Hedef kitlenin yüzde 47'sinin yeni bir konut satın alması durumda sergileyeceği davranış biçimi markalı bir projeden ya da müteahhitten ev bakmak oluyor. Özellikle de 25-34 yaş arası tüketiciler (yüzde 54), AB ses grubu (yüzde 52) ve İstanbul'da yaşayan tüketiciler (yüzde 52) arasında...
Yalnızca markalı projeden konut bakma eğilimine ise 55 yaş üstü tüketiciler ve Ankaralı tüketiciler arasında rastlanmaktadır. "Sadece müteahhitten ev bakarım," diyenlerin oranı ise özellikle C2 ses grubunda yüzde
KONUT FİRMASI DENİNCE...
Konut firması denildiğinde hedef kitlenin yüzde 36'sının aklına herhangi bir marka gelmiyor. Öte yandan, Ağaoğlu, tüm konut firmaları arasında yüzde 25 oranı ile ilk akla gelen marka olarak birinci sırada yer alıyor. Bu oran İstanbul*da yüzde 35'e yükselirken Ankara ve İzmir'de yüzde 16'lar mertebesine geriliyor.
Yardımsız herhangi bir konut firmasının ismini hatırlamayanlar hedef kitlenin yüzde 61 "ini oluşturuyor. Bu oran hiçbir sektörde olmadığı kadar yüksek. İstanbul'un aldığı pay yüzde 54, Ankara ve İzmir'in aldığı pay ise yüzde 67-69'dur.
Ağaoğlu markasının yardımsız toplam bilinirlik oranı yüzde 35 iken yüzde 10 oranı ile bu markayı TOKİ takip ediyor. Ağaoğlu markasının İstanbul içindeki bilinirliliği yüzde 48, Ankara ve İzmir'deki bilinirliliği ise yüzde 22-24 mertebesinde kalıyor.
Yardımsız marka bilinirlik oranlarına yakın bir zamanda taşınmayı planlayanlar arasında (n=100 kişi) bakıldığında ise Ağaoğlu'nun yüzde 41 ile birinci sırada yer aldığını, bu markayı yüzde 12 ile TOKİ'nin, yüzde 9 ile Fiyapı'nın ve yüzde 8 ile UKRA İnşaat'ın takip ettiği görülüyor.
Taşınmayı ve ev satın almayı planlayanlar (n = 64) arasındaki bilinirlik oranları ise şu şekildedir:
• Ağaoğlu: yüzde 39 • Fiyapı: yüzde 13 • Ukra inşaat: yüzde 11 • TOKİ: yüzde 11 Marka bilinirliliği ile de doğru orantılı olarak projeleri en fazla beğenilen inşaat firmalarının başında ilk sırayı yüzde 21 oranı ile Ağaoğlu alıyor. Yakın zamanda ev satın almayı planlayanlar arasında da bu oran benzer mertebededir.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder